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奇異果體育在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略指引下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，近五年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超過(guò)10%，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)極。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力 進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，部署產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列舉措，明確提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬(wàn)億元，并培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，這一具體目標(biāo)的設(shè)定，不僅是量的增長(zhǎng)，更意味著質(zhì)的飛躍，體現(xiàn)出國(guó)家以體育消費(fèi)為抓手、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定決心。

在這一重大政策背景下，體育產(chǎn)業(yè)鏈各主體積極響應(yīng)，主動(dòng)作為。近日，2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在首鋼園舉行，并舉辦“體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”，國(guó)家體育總局、北京市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家以及“北京服務(wù)”企業(yè)代表齊聚一堂，展示北京從“雙奧之城”向國(guó)際賽事名城邁進(jìn)的最新成果，共商體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展大計(jì)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流與合作。會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕作為行業(yè)代表，分享了其以科技創(chuàng)新與內(nèi)容生態(tài)雙輪驅(qū)動(dòng)，助力釋放體育消費(fèi)潛能的實(shí)踐與思考。其圍繞打造體育內(nèi)容平臺(tái)、自制節(jié)目創(chuàng)新、線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景融合等一系列舉措，成為企業(yè)響應(yīng)國(guó)家政策、服務(wù)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的一個(gè)生動(dòng)縮影。

政策引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，體育消費(fèi)迎來(lái)新機(jī)遇

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍存在消費(fèi)潛力未完全釋放、龍頭企業(yè)較少、區(qū)域發(fā)展不平衡等問(wèn)題?！兑庖?jiàn)》聚焦于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、壯大市場(chǎng)主體、豐富產(chǎn)品與服務(wù)供給、深挖消費(fèi)潛力等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旨在通過(guò)制度創(chuàng)新、政策激勵(lì)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，全面提升體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量、效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

作為國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，咪咕在體育賽道已取得顯著優(yōu)勢(shì)。依托于自身國(guó)資央企特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)兼具的特質(zhì)，把握體育的文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，鑄就了國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，筑牢了“看體育、上咪咕”的用戶(hù)心智。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前平臺(tái)全年提供超30個(gè)賽事項(xiàng)目、9000場(chǎng)賽事直播，覆蓋多個(gè)頂級(jí)賽事的獨(dú)家資源，自2018年起全量轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)、世界杯等全球性體育盛會(huì)，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容服務(wù)用戶(hù)。擁有業(yè)界領(lǐng)先的超高清端到端技術(shù)，并首創(chuàng)智能解說(shuō)、球星點(diǎn)亮等10項(xiàng)AI觀賽應(yīng)用，獨(dú)家推出蘋(píng)果Vision Pro沉浸內(nèi)容和裸眼3D賽事直播，以高水平技術(shù)賦能賽事轉(zhuǎn)播，擦亮了科技觀賽金字招牌。

特別值得注意的是，《意見(jiàn)》突出強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新服務(wù)供給，釋放消費(fèi)潛力，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新模式打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)體育與文化、旅游、商業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。這不僅為企業(yè)發(fā)展指明方向，也為像中國(guó)移動(dòng)咪咕這樣的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)提供了更廣闊的創(chuàng)新舞臺(tái)。

筑強(qiáng)體育內(nèi)容平臺(tái)，支撐賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是體育消費(fèi)的起點(diǎn)和核心，轉(zhuǎn)播平臺(tái)則是體育內(nèi)容匯聚、制作、分發(fā)的主陣地，承擔(dān)著連接賽事、觀眾和商業(yè)生態(tài)的重要角色。

作為體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，咪咕近年來(lái)持續(xù)深化與國(guó)際組織的合作，布局多個(gè)國(guó)際頂級(jí)賽事版權(quán)，致力于為中國(guó)觀眾提供全場(chǎng)景、一站式、超高清的觀賽服務(wù)。

除了賽事轉(zhuǎn)播，咪咕也在積極構(gòu)建多元內(nèi)容矩陣。平臺(tái)依托自制能力，推出了《中國(guó)榜樣》《中國(guó)力量》等一批弘揚(yáng)體育精神、記錄時(shí)代脈搏的紀(jì)錄片和訪談節(jié)目，不僅豐富了平臺(tái)內(nèi)容品類(lèi)，更逐步建立起具有辨識(shí)度和影響力的自有IP。此外，咪咕積極嘗試MCN運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)引入和培育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者，構(gòu)建多項(xiàng)目的垂直社群，形成高粘性、高活躍度的數(shù)字體育社區(qū)，為體育消費(fèi)的轉(zhuǎn)化奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。

這恰好回應(yīng)了《意見(jiàn)》中提及的，供給端豐富體育產(chǎn)品與服務(wù)是關(guān)鍵。應(yīng)持續(xù)優(yōu)化賽事服務(wù)管理，滿(mǎn)足不同觀賽需求；推動(dòng)體育用品升級(jí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)與科技含量，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。

激發(fā)體育消費(fèi)潛力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升

如何將觀賽流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要課題?！兑庖?jiàn)》明確提出應(yīng)打造多元化消費(fèi)空間，舉辦各類(lèi)體育消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)降低消費(fèi)門(mén)檻，讓體育融入生活，并深化體育與文化、旅游等行業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

在這一方面，咪咕嘗試通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，打破觀賽與參與的界限，著力構(gòu)建“內(nèi)容—消費(fèi)—平臺(tái)—賽事”的良性循環(huán)。在線(xiàn)下，積極組織“呼叫我的球搭子” “影院觀賽”等第二現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，營(yíng)造沉浸式、社交化的觀賽體驗(yàn)，有效延伸了賽事消費(fèi)鏈條。同時(shí)，還積極探索與國(guó)際知名俱樂(lè)部、球員合作開(kāi)展中國(guó)行活動(dòng)，并聯(lián)合高校資源打造大學(xué)生聯(lián)賽，為不同圈層的體育愛(ài)好者提供豐富多元的參賽與體驗(yàn)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)大眾的體育消費(fèi)熱情。

在文體商旅融合方面，咪咕已與貴州“村超”、蘇超、浙BA等達(dá)成合作，通過(guò)端內(nèi)直播、文旅推廣等方式，推動(dòng)地方賽事品牌升級(jí)和流量轉(zhuǎn)化，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。更值得關(guān)注的是，平臺(tái)正嘗試推動(dòng)頂級(jí)體育賽事與頂流音樂(lè)表演的深度融合，旨在打造中國(guó)版的“超級(jí)碗”模式，充分發(fā)揮“音體融合”對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，形成新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

助燃全民健身熱潮，促進(jìn)體育事業(yè)繁榮

體育產(chǎn)業(yè)的繁榮最終要服務(wù)于人民的美好生活。作為新媒體國(guó)家隊(duì)，中國(guó)移動(dòng)咪咕不忘自身人民美好文化需求供給者、新質(zhì)生產(chǎn)力先行者身份，在探索市場(chǎng)化和商業(yè)化路徑的同時(shí)，也在積極履行社會(huì)責(zé)任，助力體育普惠。

平臺(tái)計(jì)劃開(kāi)放優(yōu)化體育健康課程資源，持續(xù)開(kāi)展“全球通·逐馬計(jì)劃”系列大眾馬拉松賽事，建設(shè)吸引青少年的潮流運(yùn)動(dòng)體育公園并舉辦體能闖關(guān)等娛樂(lè)賽事，降低大眾參與體育活動(dòng)的門(mén)檻。響應(yīng)“跟著微短劇去運(yùn)動(dòng)”計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)地方文旅、體育明星推進(jìn)體育題材定制??；搭建職業(yè)運(yùn)動(dòng)員分享知識(shí)和技能的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，以寓教于樂(lè)的方式傳播運(yùn)動(dòng)知識(shí)和健康理念。

正如《意見(jiàn)》中多次提及，要保障基本體育公共服務(wù)，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)資源投向體育消費(fèi)領(lǐng)域傾斜。未來(lái)，咪咕將面向青少年群體開(kāi)展“冠軍課堂”等公益體教融合活動(dòng)，邀請(qǐng)?bào)w育明星深入校園；針對(duì)銀發(fā)群體及偏遠(yuǎn)地區(qū)居民，平臺(tái)免費(fèi)開(kāi)放部分體育健康節(jié)目，推行“重點(diǎn)賽事全民看”等惠民舉措，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容普及化、公共服務(wù)均等化。

業(yè)界認(rèn)為，《意見(jiàn)》為體育產(chǎn)業(yè)指明了方向，而中國(guó)移動(dòng)咪咕等市場(chǎng)主體的創(chuàng)新實(shí)踐，正是政策落地、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)。未來(lái)，隨著更多企業(yè)加入內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、消費(fèi)引導(dǎo)的行列，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)更具創(chuàng)新活力、更富包容性、更可持續(xù)的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系有望加速形成，為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)與健康中國(guó)的宏偉藍(lán)圖提供堅(jiān)實(shí)支撐。